Wat 360 graden rotaties kunnen betekenen voor uw website

2 januari 2012 | Posted in Nieuws, SEO | By

Het ziet er natuurlijk fantastisch uit, zo’n 360 graden productrotatie van uw product op uw website. Maar wat levert het nu op? Helaas is er nog weinig fundamenteel onderzoek gedaan naar de opbrengsten. De onderzoeken die gedaan zijn (lees ook deze blogpost) wijzen er op dat er een duidelijke conversieverhoging realiseerbaar is met een 360 graden productrotatie.

Er zijn een aantal argumenten die dit ondersteunen:

  • Een rotatie van een product geeft de mogelijkheid een product van alle kanten te bekijken en de klant krijgt zo een goede indruk van de dimensies en verhoudingen van het product.
  • Met een animatie tijdens de rotatie kan ook de werking van bepaalde onderdelen worden verduidelijkt.
  • Doordat voor de aankoop meer bekend is van het product, is de kans op retouren kleiner
  • Het interactieve element (het kunnen besturen met de muis van de rotatie) zorgt voor een grotere beleving en een aantrekkelijkere website
  • Door het inzetten van meerdere media elementen (foto’s, rotaties, films) krijgt de bezoeker de indruk dat er zorg en aandacht is besteed aan de website. Dit heeft een verhoogd effect op het consumenten vertrouwen.
Maar met bovenstaande argumenten is nog niet aangetoond dat het gebruiken van 360 graden productrotaties zinvol zal zijn voor uw website of webwinkel. De gerealiseerde conversieverhoging zal hiervoor tegen de kosten van het maken van de rotaties moeten opwegen. Uiteraard hangt dit samen met de de marges die u kunt realiseren op uw producten. Producten met een hoge marge verdienen zich sneller terug dan producten met een lagere marge. Daarnaast spelen nog meer zaken een rol, zoals:
 
  • Aard van het product; producten die complex van vorm zijn lenen zich wellicht sneller voor een rotatie dan een simpel product. Zo is een tennisbal rond en een rotatie zal weinig extra informatie tonen. Een bladzuiger is bijvoorbeeld complexer van vorm en met een 360 graden rotatie krijgt een bezoeker een goede indruk van de vorm en functie van het product.
  • Onbekende producten presenteren; nieuwe en relatief onbekende producten kunnen met een productrotatie goed worden getoond aan uw bezoekers en belangstellenden. Nieuwe functies en vormen komen zo goed voor het voetlicht. De nieuwste smartphone leent zich bijvoorbeeld eerder voor een rotatie dan een model wat al enkele maanden oud is en goed bekend is bij het publiek.
  • Type product; bij kleding speelt pasvorm een bijna net zo belangrijke rol als functie. Hiervoor is het juist belangrijker om een goed beeld te krijgen van het product. Ook is de kans op retouren ook nadrukkelijker aanwezig dan bij gebruiksartikelen. Een productrotatie levert hier een positieve bijdrage aan.
  • Werking; tijdens een rotatie van een product kan een animatie worden getoond die de werking van het product of een onderdeel daarvan kan tonen. Dit kan een extra argument zijn om hier gebruik van te maken om zo de bezoeker nog meer informatie te tonen over het product.
  • Marketingoverweging; los van de gerealiseerde conversieverhoging kan het tonen van productrotaties ook onderdeel zijn van uw marketingoverwegingen. Voor hoogwaardige producten of websites kan het wellicht een standaard onderdeel van de presentatie zijn om zodoende een uitstraling te verkrijgen die gewenst is.
  • Bezoekersperceptie; in sommige branches kan het al zo zijn dat de bezoeker een rotatie verwacht bij het product. In de schoenenbranche is het al geen uitzondering meer dat grote spelers op de markt standaard rotaties tonen van hun producten (zie bijvoorbeeld Schuurman Schoenen) en ook de kledingbranche maakt steeds meer gebruik van productrotaties. Als de concurrent dit niet heeft kan dat een tegenvaller zijn.
  • Marge vs aantallen; als het nog niet zinvol is om van alle producten rotaties te tonen, omdat de gerealiseerde omzettoename (nog) niet de kosten dekt, dan kan het ook een overweging zijn om een rotatie niet van elk product te tonen, maar bijvoorbeeld zoals Boeties.nl het heeft opgelost. Zij tonen op de merkpagina een rotatie van één van de schoenen.
  • Times are changing; we zien een duidelijke toename aan informatiebehoefte bij de consument. Waar voorheen één foto voldoende was, zijn tegenwoordig 4 tot 8 foto’s eerder regel dan uitzondering. Meerdere grote spelers op de markt tonen productvideo’s op hun productpagina’s en ook 360 graden productfotografie mag zich verheugen in toenemende belangstelling. Wat nu nog niet mainstream is, kan over enkele maanden of jaren er al heel anders uitzien. 
Dan is er nog een laatste item wat meespeelt; de player. De player is het stukje software dat op uw site er voor zorgt dat de rotatie wordt getoond. Voorheen was dit veelal op basis van flash. Een techniek die ook nu nog regelmatig wordt gebruikt, maar helaas niet wordt getoond op een iPad of iPhone. Om er voor te zorgen dat een 3D productrotatie op alle platformen en browsers zichtbaar is wordt steeds vaker uitgeweken naar HTML5 technieken. De functies, laadsnelheid en beleving van de players zijn ook van invloed op de beleving die uw bezoeker ervaart.
 
Of een 360 graden productrotatie voor u als webwinkelier, internetmarketeer of producent voldoende bijdraagt aan uw succes is in ieder geval een overweging waard. Met de punten uit dit artikel kunt u een weloverwogen beslissing nemen. 
 
2-1-2012, Arie Bruinsma

 

Lees meer...

Zelf kleding fotograferen?

6 oktober 2011 | Posted in Nieuws, Techniek | By

Bent u een startende ondernemer met een webwinkel in kleding? Hoe komt u dan op een voordelige manier aan goed fotomateriaal van uw, met zorg uitgekozen, producten in uw webwinkel. Er zijn een aantal opties:

  • Foto’s van de leverancier vragen. Meestal heeft de leverancier foto’s van de producten die u mag gebruiken. Vaak worden deze gratis beschikbaar gesteld. Nadeel is wel dat verschillende leveranciers verschillende fotografen gebruiken en de foto’s dus verschillend van look en uitstraling zijn. Toch is dit een veel gebruikte optie. Helaas volstrekt nutteloos als uw leverancier geen of slechte foto’s heeft.
  • Foto’s van internet halen. Met een eenvoudige zoekopdracht in Google tovert u zo een aantal foto’s tevoorschijn. Wees echter voorzichtig. Op packshots zitten meestal geen rechten, maar zelfs dan kunt u beter eerst toestemming vragen aan de eigenaar van de foto’s voor u deze gaat gebruiken op uw website.
  • Zelf foto’s maken. Dat kan natuurlijk en op meerdere manieren. De eenvoudigste manier is om de kleding op een effen ondergrond te leggen en met een digitale camera er een foto van te maken. Verwacht hier geen topresultaten van…. U kunt ook een complete thuisstudio opbouwen om zo zelf uw foto’s te maken. Hieronder geven we een tip hoe je er voor kunt zorgen dat de kleding er dan goed uitziet.
  • Uitbesteden aan een (product)fotograaf. De fotograaf is er op ingericht en heeft de juiste middelen om uw producten zo voordelig mogelijk op de foto te zetten. Daarnaast beschikt hij/zij over de juiste tools om er tijdens de nabewerking voor te zorgen dat de foto’s er perfect uitzien.
Gaat u het zelf doen dan hebben we een tip voor u! Gebruik een torso (alleen bovenkleding) of een etalagepop. Goedkope torso’s en etalagepoppen vindt u op marktplaats of bij onze hofleverancier de Mannequinfabriek.nl of Catwalk Let bij de keuze voor een torso of etalagepop op de houding, pasvorm en natuurlijk het geslacht. Een neutrale en symmetrische  houding is het meest geschikt.
Modelleer de kleding op de pop en controleer op de foto of alles er goed uitziet. Met knijpertjes kunt u achter de boel een beetje strakker trekken als het nodig is.
Het allermooist is natuurlijk dat men op het eindresultaat geen pop meer ziet, hiervoor kunt u met een fotobewerkingsprogramma de zichtbare delen van de pop verwijderen of er bijvoorbeeld een stukje foto van de binnenkant inplakken.
Wilt u het nog professioneler aanpakken dan kunt u de pop zo aanpassen dat de zichtbare delen verwijderd zijn. 360-spin.nl maakt gebruik van torso’s die we zelf aanpassen aan de kleding om bijvoorbeeld dit resultaat te verkijgen. Zaag hiervoor een deel van de torso met een decoupeerzaag uit en maak gebruik van ijzerdraad om de kleding daar waar nodig in model te brengen. Hieronder vindt u een aantal foto’s van 1 van onze mannelijke ‘modellen’. Om de kleding er netjes op te krijgen maken we daarnaast gebruik van verschillende hulpmiddelen zoals ijzerdraad, stof, (dubbelzijdig) plakband en papier of karton. Bij elk kledingstuk wordt opnieuw gekeken hoe dit het beste in model kan worden gebracht. Om de kraag netjes omhoog te houden wil een, met zorg aangebracht, stuk ijzerdraad nog wel eens helpen.

Ook de handjes kunt u aanpassen aan de lengte van de mouwen van het kledingstuk. De onderkant kan worden verlengd door bijvoorbeeld een stuk papier rond de torso te wikkelen en met plakband te bevestigen.
Nu nog een kwestie van goed belichten en dan een foto maken, deze kunt u dan nog nabewerken in een fotobewerkingsprogramma en de foto is klaar voor gebruik!

Lees meer...

Voorbeeld van kledingstuk

26 september 2011 | Posted in Nieuws | By

360 graden rotaties van producten kunnen worden ingezet voor een breed scala aan producten, maar kleding leent zich in de meeste gevallen erg goed hiervoor. Uw potentiële klanten willen graag de gelegenheid hebben om de producten rondom te kunnen bekijken om zo een indruk te krijgen van de pasvorm voordat ze het product bestellen. Dit 3D beeld toont dit vele malen beter dan een foto. 

Om de kwaliteit van onze rotaties nog verder te verhogen zijn we op zoek gegaan naar een oplossing om een kledingstuk te roteren zonder dat er een model zichtbaar is. Hoe we dit gedaan hebben is uiteraard geen groot geheim en binnenkort zullen we daar op dit blog ook zeker aandacht aan besteden. 

Het resultaat:

Get Adobe Flash player


Draai bovenstaande rotatie van links naar rechts met uw muis. (klik en sleep) 

Lees meer...

Foto’s voor Fosse of Norway

22 september 2011 | Posted in Klanten, Nieuws | By

Fosseofnorway.nl is een relatief jonge webwinkel in kwaliteits truien, vesten, mutsen en sjaals van originele noorse wol. Om de conversie omhoog te krijgen zijn er een aantal acties gepland, waaronder het upgraden van de foto’s. De truien zijn in alle varianten drie keer gefotografeerd op een opengewerkte torso zodat er geen zichtbare torso op de foto aanwezig is. Deze truc passen we vaker toe bij het maken van rotaties, zodat het lijkt alsof er een onzichtbaar lichaam in de kleding zit. Hiermee kan een klant de pasvorm en de kleding goed beoordelen. 

Fosseofnorway.nl maakt inmiddels enkele dagen gebruik van de foto’s en merkt een toename van de tijd die de bezoeker op de site verblijft. Of de conversie gaat toenemen is nog niet direct meetbaar, maar de verwachting is positief!

Lees meer...

Rotatie voor Celtics

26 juli 2011 | Posted in Klanten, Nieuws | By

In opdracht van Light mochten we een schoen van Celtics verwerken tot een fraaie rotatie. Normaal leveren wij rotaties in flash of als een html/javascript bestand. Celtics maakt echter gebruik van hun eigen CMS waarin zij een animated gif plaatsen. Ook geen probleem natuurlijk voor 360-spin.nl. Om tot een goed resultaat te komen, is gekozen voor 36 beelden per volledige rotatie. De beelden zijn stuk voor stuk vrijgemaakt. Ondanks dat het een overwegend witte schoen betreft is het resultaat zeer naar wens. Het resultaat staat op de homepage van Celtics.nl.

Hieronder vind je een voorbeeld in flash van dezelfde shoen:
[swfobj src=”http://360-spin.nl/wp-content/uploads/2011/07/Celtics_schoen_spinonce.swf” width=”580″ height=”400″ align=”center”]

Lees meer...

Foto’s voor ByPaula

20 juli 2011 | Posted in Klanten, Nieuws | By

Voor de tweede lijn (second generation) lampen van het ByPaula label van styliste en ontwerpster Paula Huizenga heeft 360-spin de lampen gefotografeerd. Van elke lamp is een sfeerfoto en een packshot gemaakt.

Lees meer...

Foto’s voor Bearing

7 maart 2011 | Posted in Klanten, Nieuws | By

Bearing is een sportfashion label wat zich richt op hoogkwalitatieve zeilkleding. Wij maakten de foto’s van de zomercollectie 2011. U vindt deze terug op de website van Bearing Sportswear: www.bearing-sportswear.com 

Lees meer...

Spectaculaire rotaties voor Boeties.nl

7 maart 2011 | Posted in Klanten, Nieuws | By

Voor boeties.nl maakt 360-spin rotaties voor hun kinderlaarzen. Om zowel de zool als de laars goed te laten zien is een opstelling gekozen waar dit goed naar voren komt.

Get Adobe Flash player

Lees meer...